Интернет-продажи алкоголя могут узаконить

В Госдуму планируется внести законопроект, который частично легализует интернет-торговлю алкоголем.

На сегодняшний день торговля в интернете алкогольной продукцией запрещена полностью. Как отмечает РБК, вносимым законопроектом предусмотрено лишь частичное ее разрешение.
Для получения права на ведение такого рода деятельности необходимо приобрести лицензию стоимость которой составит 80 тыс. руб. в год. Приобрести такую лицензию смогут компании, которые имеют действующие лицензии на производство или оптовые продажи алкоголя.

Ожидается, что контроль над онлайн-торговлей алкоголем будет осуществлять Росалкогольрегулирование: регулятор будет выдавать лицензии и вести реестр доменных имен интернет-магазинов, отслеживать и блокировать ресурсы, не входящие в реестр.

Требования, предъявляемые к традиционной розничной торговле, будут распространяться и на интернет-продажи: запрет на продажи алкоголя ночью, запрет на продажу водки покупателям моложе 18 лет, размещение информации о продукции в ЕГАИС и т.д.

Тамара Касьянова, управляющий партнер АО «2К»:

Хотя официально торговля алкоголем в интернете запрещена уже много лет, некоторым компаниям до сих пор удается обходить этот запрет и зарабатывать на продаже деньги, не платя ничего государству. Если объявить открытые правила игры в сфере онлайн-торговли, то участникам придется выложить круглую сумму за лицензирование своей деятельности. Обход лицензии будет караться блокировкой сайта. Такая прозрачная схема призвана убрать недобросовестных игроков и пополнить федеральный бюджет. Насколько хорошо она будет работать – покажет время.

Данное решение вряд ли отразится на реально существующих магазинах. Нужно смотреть – получат ли статус «онлайн-продажи» те продажи, о которых владельцы реальных магазинов алкогольной продукции договорились так или иначе с покупателем – доставка в таких случаях может официально или неофициально осуществляться службой доставки и ей же будет выплачиваться стоимость товара. Что же касается чисто онлайн-магазинов, то произойдет укрупнение бизнеса. Некоторым небольшим компаниям, возможно, будет не под силу отыграть стоимость лицензии: сама лицензия будет недорогой – 80 тыс. рублей в год, – но получить ее можно будет только при наличии разрешения на производство или оптовые продажи алкоголя. А эти лицензии стоят значительно больше – соответственно 9,5 млн руб. и 800 тыс. руб. на 5 лет.

Появление данного законопроекта понятно – он призван решить ряд проблем: получить от предпринимателей дополнительные средства, закрыть серые схемы, повысить контроль над сферой продажи алкоголя путем удаления мелких игроков и способствовать введению фискализации интернет-торговли. Общая тенденция по контролю и удорожанию алкогольной продукции в стране – часть государственной программы, которая направлена на затруднение доступа к алкоголю. Об этом свидетельствует и усиление в последнее время деятельности федерального проекта «Трезвая Россия».

Илья Грошиков, управляющий партнер маркетингового агентства «Биплан»:

Главной задачей законопроекта является создание четких и прозрачных правил, которым будут следовать все участники рынка. Ни для кого не секрет, что в интернете можно найти нелегальную продукцию с завышенными ценами и сомнительным качеством. Вся прибыль от таких продаж не учитывается, а, следовательно, подобный бизнес не пополняет бюджет государства. После введения ожидаемого закона появится новый сектор, который будет пользоваться популярностью у аудитории за счет структурированной системы продаж и безопасности товара.

Рынок алкогольной продукции не должен сильно пострадать от этого законопроекта, потому что основная часть аудитории продолжит делать выбор в пользу оффлайн. С учетом того, что большинство покупателей – порядка 54% — приобретают в интернет-магазинах разнообразные вина, бояться за спрос на крепкий алкоголь не стоит. Думаю, что это даст отрасли определенный толчок, создав конкурентную среду в новом сегменте и открыв множество возможностей для предпринимателей.

Законопроект способен повлиять на ценообразование алкогольной продукции, благодаря большому количеству предложений и альтернативе выбора. Конечно, ждать резкого падения цен не следует, такой процесс требует времени, в отличие от контроля, который нужно продемонстрировать сразу. Условия для онлайна и оффлайна равные, пусть и немного жестковатые, на мой взгляд, поэтому нужно воспринимать эту инициативу как новый шанс для строительства и развития бизнеса.

Василий Захаров, блоггер на100 бар:

Думаю, что решение легализовать интернет-торговлю алкоголем продиктовано, в первую очередь, сложившейся ситуацией на рынке поставок и потребления алкогольной продукции — это и огромное количества контрафакта, и всё чаще мелькающие в прессе заголовки об отравлениях некачественной продукцией. По сути, государство само загнало себя в тупик — повышение минимальных цен на водку, ограничение времени продажи алкоголя, увеличение акцизных сборов и прочие «прелести» антиалкогольной компании довели ситуацию до того, что многим предприятиям стало дешевле и проще производить (и продавать) «левую» продукцию. Ритейлерам также выгодно приобретение контрафакта — его можно провести мимо кассы.

По усреднённым экспертным данным, до 45% всей алкогольной продукции является контрафактной. Часть «теневых» продаж идёт через интернет, и эти магазины пользуются всё большей популярностью (цены ниже, выбор больше). По сути, государство, теряя контроль за своей же монополией, решило вывести на чистую воду тех, кто вообще не попадал под контроль — интернет-магазины. Тешить себя иллюзиями, что раз продажа водки он-лайн запрещена, то этим никто не занимается — глупо. Гораздо умнее обязать всех, причастных к алкогольной e-commerce, платить налоги наравне с остальными игроками рынка.

Сомневаюсь, что подобные действия сильно «обелят» алкогольный рынок, но какой-то процент магазинов лицензию всё же купит. Скорее всего, это будут крупные интернет-площадки. Однако осилить сбор в 80 тыс. рублей и установку ЕГАИС мелким компаниям не под силу, поэтому кардинально нововведения ничего не решат. По крайней мере — в ближайшее время.
Так что цель данного законопроекта ясна и очевидна — усилить контроль государства за производством контрафакта и привнести в бюджет дополнительные средства.