Премиум-класс кризиса не боится

Некоторые дилерские центры, продающие автомобили класса люкс, привлекают клиентов предложениями о скидках, достигающих до 500 тыс. руб. В это же время автопроизводители иной ценовой категории только и успевают, что менять прайсы из-за нестабильного курса, валюты. Могут ли спецпредложения о скидке приблизить мечту о новом автомобиле для тех, кто почти уже решился на покупку престижного транспорта?

Кто вверх, кто вниз

На фоне экономического кризиса в стране прогнозы экспертов по авторынку становятся все печальнее. Всплеск продаж новых автомобилей в декабре прошлого года на фоне роста курса доллара сменился обвальным падением, которое продолжалось всю первую половину 2015 года. Многие дилеры начали готовиться к закрытию, производители ринулись переписывать ценники на машины. Разумеется, в сторону повышения.

Эксперты аналитического агентства «Автостат» предполагают, что к концу нынешнего года средняя цена на новый автомобиль может подняться еще на 25–30%. Такой прогноз объясняется тем, что еще не все производители объявили окончательные расценки на продукцию. К сожалению, одним повышением не обойдется. Все будет зависеть от валютного курса.

На фоне негативных итогов полугодия коллег, работающих в среднем сегменте, продавцы автомобилей премиум-класса спокойно взирают на происходящее. Их потенциальные клиенты хоть и зависят от колебаний курсов валюты, но не настолько, чтобы отказать себе в новом транспорте, соответствующем положению.

«Золотое» полугодие для дилеров

По итогам первого полугодия нынешнего года премиальные бренды не только не сдали своих позиций по объему продаж, но и могут назвать это время «золотым», благодаря покупательскому ажиотажу. На фоне общего спада автомобильных продаж рынок машин премиум-класса рос и продолжает расти.

Эксперты «Автостата» информируют, что за первое полугодие 2015 года в стране было зарегистрировано 545 проданных автомобилей сегмента люкс. Этот показатель оказался на 95% больше (+266 авто), чем за первые полгода 2014 года. Такой значительный прирост обеспечил новый Mercedes-Maybach S-Series, продажи которого начались в феврале нынешнего года. Поклонники марки приобрели 285 таких машин.

Выросли и продажи автомобилей британской марки Rolls-Royce — на 40%. За шесть месяцев нынешнего года было продано 87 машин, что на 25 больше, чем за аналогичный период прошлого года.

На один автомобиль улучшил уровень продаж и роскошный Lamborghini. В этом году на дорогах России владельцев премиальных спорткаров стало на 12 больше.

Количество проданных Ferrari в первом полугодии составило 9 штук, а Aston Martin — 3.

Неудивительно, что почти 80% люксовых автомобилей было продано в Москве и Подмосковье. Среди других регионов покупателями премиальных авто могут похвалиться Санкт-Петербург (7% продаж), а также Кубань и Ставропольский край, на долю которых пришлось 12 люксовых автомобилей за полгода.

Как менялись цены на люксовые автомобили

В течение последних месяцев продавцы премиум-моделей тоже несколько раз обновили цены.

Audi

Стоимость премиум-марок этого автопроизводителя — обновленного внедорожника Q5 (от 2,3 млн руб.)и новинки Q7 (от 3,630 млн руб.) — в нынешнем году росла дважды. Впрочем, как и цена автомобилей всего модельного ряда. После первого повышения в январе, сумма на ценнике выросла, в среднем, на 9%. Очередное повышение на 5%, произошло 1 апреля.

Infiniti

Российское представительство компании Infiniti в нынешнем году также повышало цены на автомобили дважды: 15 января ведь модельный ряд подорожал на 2–10%. На автомобили 2014 года компания цены повышать не будет, что не относится к машинам этого года выпуска. В середине весны ценник на них увеличился в таком диапазоне: седан Q70 — на 2% (от 1,995 млн руб.), седан Q50 — на 6,5% (от 1,423 млн руб.), кроссовер QX60 — на 20% (от 2,760 млн руб.), Q50 Hybrid — на 24% (1,933 млн руб.).

Mercedes-Benz

Автопроизводитель увеличил цены 1 января нынешнего года на весь модельный ряд примерно на 7,5%. Иномарки популярного люксового бренда вновь подорожали и 1 марта на 2–9%.

BMW

Этот немецкий премиум-бренд повышал стоимость на автомобили в конце января нынешнего года — на 2–6,5%.

Бонусы, акции, подарки

Мониторинг сайтов российских представительств автомобилей премиум-класса убедил в том, что последние как повышают стоимость автомобилей, так и готовы ее снижать. Об этом свидетельствуют их привлекательные спецпредложения.

Если вы готовы прямо сейчас поехать в автосалон, то можете рассчитывать на такие условия:

— скидку в размере до 500 тыс. руб. (при стоимости автомобиля от 2 млн руб.);

— дополнительную премию по программе лояльности, сумма которой может достигать до 120 тыс. руб.;

— льготное кредитование — по специальной ставке от 5,9%.

Рынок, на котором все растет

Строить прогнозы о том, сколько будут стоить автомобили класса люкс в нашей стране к концу года, дело не очень простое. Курс доллара и евро меняется, как погода.

В компании BMW, к примеру, ценовая политика строится на постепенном повышении цен, а стоимость автомобилей, по словам главы Audi в России Ахима Заурера, будет рассчитана по «очень комфортному» курсу евро.

Руководитель представительства Mercedes-Benz в России Ян Мадея не скрывает, что автопроизводитель ведет бизнес в нашей стране и хочет получить из этого максимум.

«Нам нужно держать определенный уровень прибыли, но нашим намерением никогда не было заработать как можно больше денег за один год и забыть о следующем. Мы придерживаемся стратегии, разработанной на 5–10 лет вперед. И если бы у нас была возможность заработать больше денег в новом году, мы все равно не стали бы ее менять», — комментирует Мадея.

Немецкий автопроизводитель не ориентируется на цены, которые диктует обменный курс, и, в свою очередь, очень медленно адаптируется к изменению курсовой разницы. Хотя, не скрывает, что если обменный курс евро спустится ниже 40 руб., цены адаптируют в сторону снижения.

Александр Зиновьев, директор по продажам дивизионов «Премиум» и «ЭЛА» ГК «АвтоСпецЦентр» уверен: «У потребителей, приобретающих модели класса люкс, нет проблем с тем, что выбрать, и по какой цене покупать. Этот рынок будет стабильным. Многие дилеры сейчас открывают новые автосалоны».

Б/у на рынке люкс

Судя по статистике одной из самых электронных площадок для реализации автомобилей премиум-класса, бывших в употреблении, они продаются весьма неплохо. По словам Александра Зиновьева, это связано с тем, что подобные машины меньше теряют в цене с учетом возраста, инфляции и прочих факторов, впоследствии влияющих на стоимость сделки на вторичном рынке». Покупка автомобиля, бывшего в употреблении, часто выступает «в качестве антикризисного вложения средств». В условиях медленного, но устойчивого повышения цен на новые автомобили среднего класса, многие потенциальные покупатели все чаще рассматривают в качестве альтернативы подержанные машины, но классом выше.

Как мы видим, новые автомобили премиум-класса в России покупают активно. И это неудивительно. Они символизируют собой не только комфорт, но и подтверждают престиж и собственный статус.

Успешные бизнесмены, политики и представители шоу-бизнеса покупают люксовые автомобили себе, женам, детям, возлюбленным. И пока количество людей, которых не «скрутил» кризис, велико, производителям люксовых автомобилей можно жить спокойно — покупатели будут.