Как делают бизнес на образе президента

На что только не идут находчивые предприниматели, чтобы сделать свое дело доходным. Например, строят бизнес на образе первых лиц государства. Можно ли заработать на этом и насколько законно использование высокопоставленных имен, узнали у экспертов.

Что говорит закон

В Гражданском Кодексе РФ обозначено, что использование образа гражданина разрешено в единственном случае — если это важно для политической или общественной значимости.

Однако официальное согласие лидера страны понадобится в том случае, если главной и единственной целью публикации изображения его персоны является получение прибыли или удовлетворение интереса общества к его личной жизни.

Светлана Кормилицына, партнер юридической фирмы «Пермяков и Партнеры»: «Недостаточно просто отправить письмо президенту с просьбой получить разрешение на использование его имени и образа в коммерческих целях. Кодекс РФ дает разрешение на использование изображения личности исключительно с ее согласия, за исключением некоторых моментов — если изображение получено путем фотосъемки в общественном месте, платной съемки или персона имеет публичный или политический интерес. При невыполнении вышеперечисленных условий вся продукция с изображением президента может быть законно изъята и уничтожена. Только стоит учесть, что иск должен подать лично сам президент. Но патриотичным бизнесменам бояться нечего! Да, регламент авторских прав строгий, однако сегодня распространение образа нынешнего лидера страны ложиться в стратегию популяризации нашего президента».

Рестораны и кафе

Заведения общественного питания довольно легко «встраивают» образ первых лиц, декорируя их портретами залы и дополняя меню блюдами «от президента». Но некоторые идут дальше. Сегодня существует несколько заведений в мире, использующих для продвижения имя российского президента: израильский паб PutinPub, македонское кафе BifePutin и два кафе в Сербии с одноименным названием «Путин». Однако самым оригинальным считается кафе «Президент» в Красноярске. В полночь здесь играет российский гимн, на туалетной бумаге — фотографии предыдущего президента США. Средний чек здесь в дневное время — 150 руб., а в вечернее — 600–700 руб.

Алексей Летунов, владелец ресторанного бизнеса: «Прежде чем открыть кафе с брендом, связанным с именем нашего президента, мы потратили немало усилий и средств. Ведь главное не только придумать интересную идею, но и удержаться с ней на плаву. Так, на открытие кафе, включая стоимость дизайна интерьера, мы потратили около 5 млн. руб. Что стало поводом назвать кафе в честь Владимира Владимировича? Его невероятная популярность не только в нашей стране, но и во всем мире. Стоит отметить, что к нам даже иностранные посетители заглядывают, видимо это тоже вызывает у них интерес. Что касается меня, то я в политику не лезу, у каждого своя работа: у меня своя, а у них своя».

Иностранные заведения в первую очередь привлекают внимание посетителей русской кухней и напитками: кто-то идет сюда за воспоминаниями о родине, кто-то отведать национальные блюда.

Федор Кукарский, специалист брендингового агентства WPF: «С уверенностью скажу, что ресторан, использующий в качестве бренда имя лидера нашего государства, вовсе не обречен на процветание. Собрать внушительную прибыль конечно можно, но с тематических мероприятий. Заведения, ориентированный на определенную нишу людей, имеют меньший поток посетителей по сравнению с массовыми ресторанами. Посещаемость такого заведения зависит от настроения гостей и популярности президента, что может меняться чуть ли не каждую неделю».

Производство смартфонов

Как не сойти с ума, открывая свое дело

На фоне популяризации имени отечественного президента, производители смартфонов также не упускают возможность воспользоваться его образом для извлечения максимальной прибыли. Российско-итальянская фирма Caviar выпустила ограниченную серию iPhone 6s с изображением российского лидера и фразой на итальянском «Трижды великий». Кроме того на корпусе телефона размещен автограф главы государства. Цена такого гаджета впечатляет — 197 тыс. руб. Первым владельцем этого смартфона стал известный боксер из США Рой Джонс, который не так давно стал гражданином РФ.

Аромат президента

Еще одна идея — аромат президента. Духи «LeadersNumberOne» посвящены нынешнему президенту России. Создатель аромата — Максим Фомичев загорелся этой идеей случайно, когда понял, что нужно создать непременно новый продукт, связанный с именем Владимира Путина. Разрабатывали духи во Франции, а автором аромата стал парфюмер из Беларуси. Аромат получился с нотками цитруса, бергамота, кедра и черной смородины.

Духи оказались популярны и самая первая партия в 2000 флакончиков была распродана за полторы недели. Стоимость упаковки составила 6000 руб. В планах Фомичева запустить производство одежды, также посвященной нашему президенту. Цель такого бренда — патриотический посыл.

Производство одежды

Одежда — отнюдь не новый формат. Практически в каждом городе можно увидеть киоск с футболками, кружками, магнитами и календарями с фотографиями президента.

В 2015 году производители дизайнерской одежды «АняВаня» разработали серию футболок под названием «Все путем». На одежде было нанесено фото российского президента и надписи — «Самый вежливый из людей», «Нас не догонят» и другие. Коллекция разошлась в течение первого дня начала продаж. Выпуск одежды с цитатами президента и его фотографиями регулярно появляются в продаже на фоне значимых политических событий.

Ярослав Криводанов, директор брендингового агентства WPF: «Пока точно сложно сказать будет ли бренд успешно реализовываться несколько лет или нет. Медийность, имидж, популярность и авторитет — недостаточная основа для создания сильных торговых марок. В странах Центральной Азии образ Путина знаком каждому, но продукция, именованная именем российского лидера, там так и не стала массовой».