USD - 56.71   0.05    EUR - 63.37   0.3

Event-индустрия в России

Event индустрия


Считается, что кризис — не время для корпоративов, пышных торжеств и массовых мероприятий. Однако специалисты, работающие в индустрии развлечений, уверяют, что люди делали и продолжают делать праздники, проводить встречи для клиентов и партнеров, придумывать новые форматы. Что происходит в event-бизнесе, что нового принес кризис, каких технологических прорывов стоит ожидать в ближайшее время, обсудили с экспертами на круглом столе.


Ивент индустрия

Как сегодня в России развивается event-индустрия?



metreveli

Владислав Метревели, исполнительный директор Национальной Ассоциации Организаторов Мероприятий (НАОМ):

«Это покажется странным, но именно сегодня event-индустрия в России активно развивается. Происходит структуризация рынка, намечается тенденция к специализации среди профессиональных агентств. Кто-то начинает заниматься исключительно интеллектуальным продакшеном, кто-то — тимбилдингами, кто-то — MICE, кто-то — организацией праздников.

Если говорить о праздниках, то люди их делали, делают и будут делать. Количество потребителей, может быть, и уменьшилось, они стали более требовательными, но не исчезли совсем. Если говорить о частных клиентах, то людям свойственны ностальгические настроения. Те, кто делал праздник с профессиональным агентством и получил море приятных эмоций, возвращается снова, когда наступает очередной юбилей или случаются круглые даты значимых событий».

zhironkina

Наталья Жиронкина, генеральный директор рекламной группы REMAR Group:

«Event-индустрия развивается очень активно, зачастую, опережая даже предложение — особенно это касается новых артистов и шоу-программ. Условно называемый „кризис“ никак не сказался на индустрии в целом. Самое сильное влияние за последние годы на отрасль оказал запрет президента РФ на корпоративные мероприятия в госкорпорациях в декабре 2013 года. Это изменило „потребителя“ на более скупого и разбирающегося, основными заказчиками остались крупный и средний бизнес. Клиентов стало больше, а бюджеты — меньше».

Количество потребителей, может быть, и уменьшилось, они стали более требовательными, но не исчезли совсем.
panchenko

Надежда Панченко, СЕО Star Communications Group, член Совета РАМУ:

«Event-услуги остаются одним из последних сегментов рынка услуг, который не завершил стандартизацию и сегментацию. Поэтому об „индустрии“ я бы все же пока не говорила — в России и по сей день не существует четких законодательных рамок для ведения event-бизнеса, стандартизации самих услуг и ценообразования. В этом году наша Дума предпринимала некие попытки, относящиеся, в основном, к шоу-мероприятиям. Но индустрии как таковой нет — под event понимают и детский праздник с двумя аниматорами, и мероприятие на 5000 сотрудников транснациональной компании, игроки объединены в несколько ассоциаций, правила ценообразования и „правила игры“ до сих пор варьируются от агентства к агентству. К примеру, рынок маркетинговых услуг, частью которых является event-маркетинг, сейчас стандартизирован куда более значительно. Работа же по стандартизации event-отрасли, которую ведут сразу несколько профессиональных ассоциаций, идет прямо сейчас».

Ольга Пивень и Всеволод Щербаков, управляющие партнеры Monstars Moscow:

«Event-индустрия развивается стремительно, безусловно, медленее, чем в предыдущие 2–3 года, но даже сейчас на рынке появляются новые агентства. Можно сказать, рынок event-агентств перенасыщен, но есть безусловные лидеры индустрии, которые делят между собой рынок».

lasareva

София Лазарева, управляющий партнер PR-агентства «Ясный день»:

«Event-индустрия — это такой плацдарм для пиарщиков-оптимистов с менеджерскими навыками. Каждый второй студент-выпускник мечтает работать на мероприятиях — они так и пишут в своих коротких резюме. И потом, поучаствовав в качестве старшего менеджера в большом мероприятии, открывают свои агентства и также быстро закрывают их. Поэтому статистика тут не очень показательна. Если же говорить о крупных игроках, то в event-индустрии, как и в любой другой, сейчас происходят тектонические разломы — кто-то проваливается в эти разломы, а кто-то оказывается на вершине образовавшейся горы.

Лично я делю рынок эвентов на несколько направлений: праздники (корпоративы, шоу, фестивали), деловые мероприятия, свадьбы. Самое живучее направление — свадьбы. Даже в начале 2015 года, когда, казалось, всё совсем непонятно и плохо, свадебные агентства не только оставались на рынке (хотя и со значительной оптимизацией бюджета), но и пачками появлялись. Вчерашние невесты, проведя собственные свадьбы самостоятельно или с помощью агентства, тут же решают, что они в силах осчастливить других невест своими талантами. И кстати весьма неплохо выходят на рынок — наше агентство давало старт двум таким агентствам — до сих пор дружим.

Кризис эту отрасль, хоть и затронул, но с ног на голову не перевернул.

Хорошо себя чувствуют профессионалы, специализирующиеся на деловых мероприятиях „под ключ“, ориентированные на средние и крупные компании. Деловая жизнь в кризис не останавливается, а даже, напротив. Бюджеты слегка снижаются — все стремятся экономить на всём. И тут ещё более важно выбрать специалистов: с большой сметой проведёт любой, а вот с малой — только профессионал, знающий рынок подрядчиков и берущий большой объём работ на свою структуру.

Самая доходная в прошлом и самая хрупкая оказалась ниша корпоративов и различных празднеств. Многие ушли с рынка или переквалифицировались.

Если мы рассматриваем event-индустрию не просто как проведение праздников и корпоративных мероприятий, но говорим о профессиональном event-маркетинге и о событии как одном из эффективных инструментов коммуникации, то могу с уверенностью сказать, что кризис эту отрасль, хоть и затронул, но с ног на голову не перевернул.

Мероприятия остались и остаются популярными каналами общения между компанией и ее потенциальными клиентами и партнерами».

finatova

Мария Финатова, основатель event-агентства Finatova:

«Сами мероприятия стали гораздо интереснее. Вместо обычного тимбилдинга, где сотрудники бегают „весёлые старты“, клиенты предпочитают посадить аллею дубов в парках или провести благотворительное мероприятие на День детей. Это здорово, потому что человек улучшает свою ауру после совершения добрых дел, лучше себя чувствует и лучше работает. А это значит, что современное мероприятие влияет на развитие личности отдельного сотрудника и поднимает уровень компании в целом».

Что происходит на рынке в кризис. Востребована ли эта услуга по организации мероприятий? Кто основной ее заказчик и потребитель?



metreveli

Владислав Метревели, исполнительный директор НАОМ:

«Event — это не только про организацию праздников. Это и программы лояльности, мотивации персонала, это и презентации продукта, и массовые мероприятия и фестивали, и даже туризм и гео-брендинг. Прогрессивные агентства предлагают новые форматы, отвечающие интересам и потребностям клиента, помогающие клиентам более эффективно и менее затратно решать насущные потребности бизнеса. Да, бюджеты стали меньше, условия более жесткими. В общей массе мероприятий доля деловых стала превышать долю развлекательных. Агентства пытаются предлагать для клиентов новые форматы: корпоративные забеги и регаты, корпоративный театр или социально-ответственные мероприятия (например, «Премия ГЕРОИ»). Индустрия существует, развивается, и чувствует себя уверенно».

panchenko

Надежда Панченко, СЕО Star Communications Group, член совета РАМУ:

«Эта услуга по-прежнему востребована, сократилось количество проектов и оборот одного проекта. Портрет потребителя зависит от задачи организации мероприятия — это может быть и частное лицо, и директор по маркетингу, и директор по продажам, и HR-директор. В целом, сохраняется спрос на все виды мероприятий, по субъективной оценке возросло количество мероприятий с участием детей, спортивных мероприятий и деловых конференций»

Индустрия существует, развивается, и чувствует себя уверенно.

Ольга Пивень и Всеволод Щербаков, управляющие партнеры Monstars Moscow:

«Услуга по прежнему востребована, но произошло перераспределение сил. Event-рынок делится на группы (корпоративные, частные, государственный, experiential), соответственно корпоративный рынок и рынок experiential в кризисное время сокращают бюджеты, но государственный и частный секторы по-прежнему актуальны».

lasareva

София Лазарева, управляющий партнер PR-агентства «Ясный день»:

«Сокращения бюджетов в большей степени характерны для корпоративных мероприятий, в то время как деловые события (совершенно, кстати, не исключающие развлекательной составляющей) — конференции, презентации, форумы, приемы — остаются востребованными крупным и средним бизнесом. Из числа наших клиентов в 2016 году ни один не отменил свои постоянные деловые мероприятия, понимая, что это — возможность напрямую встретиться с будущими партнерами, клиентами, дилерами и дистрибьюторами.

Спросом пользуются специальные события, к примеру, собственные брендированные фестивали, конкурсы мастерства, BTL-мероприятия. Большинство из них реализуются по эксклюзивной механике, настроенной на конкретного заказчика, что позволяет, помимо работы с целевой аудиторией, качественно проработать инфополе, работая со СМИ и блогерами, а это интересно большинству клиентов.

Надо помнить, что однообразие губит события, особенно те, что проходят ежегодно».

Спросом пользуются специальные события, к примеру, собственные брендированные фестивали, конкурсы мастерства, BTL-мероприятия.
finatova

Мария Финатова, Основатель event агентства Finatova:

«Кризис конечно сказывается и на event-индустрии. Но в целом, заказы все равно есть. Заводы открываются, Новый год отмечается. В некоторых компаниях сотрудники даже „скидываются“ на корпоратив. Людям нужна эмоциональная разрядка, особенно в экономически напряженные времена».

Что сейчас происходит в event-индустрии в России? И каковы ее перспективы на ближайшее время?



metreveli

Владислав Метревели, исполнительный директор НАОМ:

«С одной стороны, в связи с распространением интернета, существует тенденция среди клиентов делать мероприятия самостоятельно. Клиенты могут сами найти контакты подрядчиков, сделать заказ. Однако здесь есть подводные камни. Из очевидных — это столкнуться с недобросовестным исполнителем. Из менее очевидных — не учесть все возможные аспекты, потратить лишние силы и нервы, не всегда существенно уменьшив бюджет. Агентства, как правило, работают с подрядчиками на специальных условиях, получают скидки большие, чем те могут предложить напрямую отдельному клиенту.

Агентства приспосабливаются к желаниям клиентов. Поэтому сейчас активно предлагают услуги по обучению организации мероприятия, мастер-классы и другие подобные бизнес-мероприятия в этой сфере. Сейчас можно заказать и экспертизу мероприятий, и выбранных подрядчиков.

C одной стороны, непрофессионалы не справляются и уходят с рынка. С другой — учитывая некоторую общую коррумпированность, часто «всплывают» абсолютно непонятные люди, занижающие цены, ворующие идеи и в итоге, неспособные их воплотить на обещанных условиях. Это негативно отражается на отрасли в целом. Мы бы рекомендовали работать с агентствами, проверенными временем. В идеале — дорожащими своей репутацией и состоящими в профессиональных объединениях.

В связи с распространением интернета, существует тенденция среди клиентов делать мероприятия самостоятельно.

Все большую роль начинает играть государство и программы, направленные на реализацию определенной политики. Много мероприятий патриотической и социальной направленности. Мы видим стремление к децентрализации и развитию внутреннего туризма, отсюда — региональные программы и событийный туризм.

Сложная экономическая ситуация диктует оптимальные формы работы и отчетности. Отсюда повышение уровня отношений между заказчиком и агентством, продюсирование собственных мероприятий агентствами (событийный ивент), спонсорство и партнерство — повсеместное распространение схем с целью оптимизации затрат, замеры и анализ эффективности проведенных мероприятий.

Также можно отметить такие тенденции, как уход от диктата форматов технологиями (3д-мепинг, доп. реальность и пр.), участие персонала (концептуально-креативно или в качестве исполнителей). Пример — корпоративный спектакль, крафтовость (узкая специализация), юберификация».

zhironkina

Наталья Жиронкина, генеральный директор рекламной группы REMAR Group:

«Как основной тренд можно выделить формат мероприятий в стилистике фестивалей. Это стало популярным, благодаря возрастающему интересу к таким городским мероприятиям: „Усадьба Jazz“, „О, да! Еда!“, „Фестиваль ВКонтакте“ и другие.

Компании начинают интересоваться нестандартными тренинговыми мероприятиями. Например, „Арт-тренинги“, смысл которого — интерактивное погружение коллектива в рабочую среду, не связанную с профессиональной деятельностью участников.

И ещё один тренд, который можно смело выделить — это внедрение digital-инструментов в event-среду. Например, интерактивный квест с дополненной реальностью».

panchenko

Надежда Панченко, СЕО Star Communications Group, член Совета РАМУ:

«Предполагаю, что на протяжении пары лет рынок замрет в его сегодняшнем положении: мелкий бизнес и „середнячки“ будут делать мероприятия in house или на низких бюджетах, экономить на мероприятиях; а крупные игроки, как и прежде, будут заказывать большие мероприятия крупным агентствам. Специализация, продолжит усиливаться. Клиенты ждут максимального креатива при максимальной эффективности от мероприятия и оптимальном бюджете на его проведение. Максимальное количество заказов соберут те агентства, которые смогут соответствовать этим запросам.

Что касается трендов индустрии, то это, в первую очередь, диджитализация мероприятий и их связь с онлайн (MeYou, чаты и регистрации, мгновенный SMM из офлайн-локаций, розыгрыши среди тех, кто сделал чекин и пр.), увеличение технологической составляющей — VR, использование дронов, роботов, плюс развитие проекционных технологий. Остальное останется прежним, ведь любовь к зрелищам и коллективным офлайн-эмоциям, кажется, заложена в нас генетически».

На протяжении пары лет рынок замрет в его сегодняшнем положении.

Ольга Пивень и Всеволод Щербаков, управляющие партнеры Monstars Moscow:

«В кризис выживают гибкие механизмы работы агентств, поэтому необходимо использовать разные схемы: для одних клиентов следует разрабатывать и реализовывать стратегию 360 градусов, а для других оказывать исключительно бутиковые ивент-услуги.

В ближайшее время на рынке останутся самые гибкие агентства, способные перераспределить ресурсы для более высоко оплачиваемых секторов event-рынка. Также необходимо постоянно расти и повышать квалификацию как руководящего состава, так и рядовых сотрудников, поэтому на рынке останутся те компании, которые смогут грамотно вложить деньги в человеческий ресурс.

lasareva

София Лазарева, управляющий партнер PR-агентства «Ясный день»:

«Постоянный тренд всей event-индустрии — поиск интересного формата и контента. За этим гонятся все event-менеджеры, внедряя в мероприятия новые креативные и высокотехнологичные решения.

Другая популярная тенденция — вовлечение в событие аудитории из других регионов и стран. На это работают многочисленные варианты онлайн-трансляций, видеоконференцсвязь, телемосты и прочие разработки в сфере высоких технологий.

Если оценивать перспективы рынка, то на сегодня стагнации в этой отрасли я не вижу. Да, ресурсы компаний перераспределены, и приходится решать поставленные задачи без привлечения больших бюджетов. Новое время диктует свои условия, появляются новые антикризисные стратегии, в которых до сих пор есть место деловым событиям и специальным мероприятиям». dme.

Чаще всего читают:

Daily money как увеличить заработок Daily одеяло вайт коттон Банк оспорил договор дарения автомобиля супруге ГК сфера влияния Домашний собутыльник по вызову цены Ерб Чехия Заработок в убер Как заказать хороший парфюм? Как купить покит бук? Какобменять коммуналку на студию Киндер сюрприз опасен Когда выгодно брать отпуск? Купить дизайн сайта контактный зоопарк Магазин у дома как выжить Менеджер по продаже элитной недвижимости Можно ли мужчине устроиться бухгалтером Мсп критерии акционерное общество Общественная детская комната для игр Остров на продажу 2015 2016 Пассивны доход при Пенсия это нищета Потребительский терроризм Почему билеты на поезд дорожают? Продажа спурт банка 2017 Ресторан в Латвии roket in bean Сколько мы платим налогов? Совместные инвестиции У какой криптовалюты есть будущее Что выгоднее брать больничный или отпуск? Что даст карта мир?

Наталья Фефилова

677 Статьи

Главный редактор DailyMoneyExpert.

Последние статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизоваться через
или ввести "Имя" и "Email" в форме комментариев.

*

Наверх

Спасибо!