27 ноября состоится очередная «Черная Пятница» — главный праздник всех шопоголиков мира. Как проходят глобальные распродажи в США и Европе, где искать горячие предложения в России, и советы экспертов, как правильно подготовиться к этому дню, читайте в нашей статье
Как у них
Каждый год «Черная пятница» наступает в четвертую пятницу ноября. В этом году Black friday выпадает на 27 ноября. Во многих странах мира именно в Черную Пятницу все магазины, супер-, гипер- и прочие маркеты начинают колоссальные распродажи с грандиозными скидками, достигающими до 96% от первоначальной стоимости товаров.
Например, один из самых известных и больших магазинов США Amazon на некоторые товарные позиции предлагает скидки до 96%, Ebay тоже радует невероятно низкими ценами со скидками до 79% и бесплатной доставкой на все покупки. По некоторым данным, в этот день магазины получают от 20 до 50% своей годовой выручки.
В США, ставшими родоначальником этой шопофееерии, с полок сметают всё! С глубокой ночи выстраиваются очереди в магазины, а очереди у касс достигают сотен метров! Так что не удивительно, что еще в 60-е годы ХХ века филадельфийские полицейские прозвали эту пятницу «черной»: колоссальные дорожные пробки, массовые скопления людей, толкучка…
Правда, есть версия, что название появилось с легкой руки бухгалтеров. В те времена убытки магазинов вносили красными чернилами, а прибыль записывали черными. В день распродаж прибыль была огромной, в отчетности преобладал черный цвет.
Бывалые покупатели говорят, что лучше всего совершать покупки у продавцов из Америки. Так надежнее. И если продавцу присвоен статус «Top rated seller», это означает дополнительную гарантию качества.
Как рассказал Владимир Ким, генеральный директор компании OOO «Блэк Фрайдэй», сооснователь проекта BlackFridaySALE, в США самая известная онлайн-распродажа — это Киберпонедельник, который проходит ежегодно в понедельник, наступающий после Черной Пятницы.
Если Black Friday ассоциируется у американцев с покупками в обычных розничных магазинах, то Киберпонедельник подразумевает покупки через интернет. Такое название впервые появилось в 2005 году во время рождественских распродаж. Дело в том, что миллионы людей то ли не успевали, то ли не могли остановиться тратить деньги на распродажах. Как бы там ни было, но и в понедельник они продолжали что-то покупать, но уже со своих рабочих компьютеров.
Сегодня Чёрная Пятница проводится во многих странах мира, а с 6 декабря 2013 года отдельными торговыми точками и в России. Главное отличие Black friday в России от аналогичного события в США в том, что товары со скидками продаются преимущественно через интернет, а не в офлайне.
С Черной Пятницы и Киберпонедельника стартует целая череда рождественских и новогодних распродаж.
Как у нас
Ежегодная всероссийская онлайн-распродажа, известная как Черная Пятница в России, была организована компанией ООО «Блэк Фрайдэй». Впервые состоялась 6—8 декабря 2013 года на сайте BlackFriday2013.ru, после чего домен изменили на BlackFridaySALE.ru.
В 2015 году третья российская «Черная пятница» начнется раньше, чем во всем остальном мире (в четверг 26 ноября в 19:00) и продлится до 29 ноября. На витрине сайта более 300 отечественных и зарубежных интернет-магазинов представят свыше 150 тыс. товаров и услуг со скидками до 80%. Логотипы интернет-магазинов будут появляться на сайте по мере заключения официальных контрактов вплоть до старта проекта. Распродажи в таком же формате проводятся также в Германии, Австрии, Швейцарии и Беларуси.
И опыт, сын ошибок трудных
Самая первая «Черная пятница» в России провалилась. Определенная часть интернет-магазинов, принявших участие в распродаже, работала со сбоями, а другая, объявив скидки, предварительно увеличила цена. Обещанные скидки, достигавшие 90%, распространялись преимущественно на товары, которые и в обычные дни были недорогими. В соцсетях прокатилась волна недовольства и разочарования покупателей.
Алиса Светлова, менеджер РА:
Екатерина Иванова, владелица турфирмы:
Все покупатели в гости будут к нам
В этому году к Черной Пятнице активно готовятся и в офлайне: по сведениям наших корреспондентов, города России просто утопают в рекламе. Что это: кризис и спад продаж или выгодный формат распродаж, позволяющий лучше подготовиться к новогодним праздникам?
Ирина Подоленчук, исполнительный директор ОБК24, отмечает: «Черная Пятница набирает популярность среди ритейла, поскольку это еще один мощный способ привлечь много клиентов и сделать действительно большую распродажу. Вот только формат большой пятницы позволяет „нарастить жирок“ только в том случае, если предварительно продавец поднял цены. К этому приему часто стали прибегать магазины, чтобы „позволить“ себе большие скидки и не вылететь при этом в трубу. В основном, формат Черной Пятницы позволяет продать остатки товара с прошлого сезона и/или получить оборотные средства».
Доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Ольга Жильцова обращает наше внимание на то, что «в маркетинге есть закон — рекламируй и стимулируй то, что в настоящий момент времени хорошо продаётся. Почему? Ответ прост: для увеличения темпов оборачиваемости товара, а значит капитала».
Бытует мнение, что на распродажах часто выставляют то, что не продается, а лежит мертвым грузом, искусственно завышают цены (т. е. вместо того, чтобы продать дешевле рисуют большую цену и с неё уже делают скидку). «Обычно распродажа — это желание продавца заработать больше. Есть честные ритейлеры, которые действительно снижают цену и зарабатывают на объёмах. А есть лукавые, зарабатывающие на падкости потребителей к зачеркнутым ценникам (они прежде, чем снизить цену на 30%, поднимают её на 50%», — отмечает эксперт.
Словом, не важно кризис/нет кризиса. Российские предприниматели поняли, что распродажи — действенный способ привлечь покупателей, вот и делают всё возможное, чтобы увеличить продажи. А канун новогодних, рождественских праздников, когда все делают подарки, — отличное время для этого.
Black Friday на рынке недвижимости
Российские застройщики решили опробовать «Черную пятницу» на рынке недвижимости. Этим летом впервые в Москве организовали глобальную распродажу квартир. За 3 дня, с 17 по 19 июля, покупатели потратили 1,03 млрд руб. и купили 196 квартир. Скидки на недвижимость составляли до 36%. Для сравнения: обычно за 3 дня в Москве продается в среднем 150 квартир.
Решив приобрести такой дорогостоящий объект в период масштабной акции, важно четко просчитать риски и бюджет.
Как подготовиться к распродаже
Владимир Ким дал несколько советов по подготовке к Черной Пятнице, чтобы вы успели приобрести то, что подходит по желаемой цене.
1. Заранее определитесь с тем, что именно вы хотите купить.
2. Заходите на сайт акции, регистрируйтесь и ищите интернет-магазин с вашим товаром.
3. При выборе магазина уделите особое внимание условиям доставки и оплаты, сайт акции является только витриной, а оформление покупки происходит непосредственно в интернет-магазине.
4. Обратите внимание на отзывы покупателей, как зарекомендовал себя магазин на распродажах. Хорошая репутация — гарантия честных скидок.
5. В день распродажи постарайтесь зайти на сайт в числе первых. Каким бы большим ни было количество товаров, выставленных на распродажу, оно все равно ограничено, поэтому успешный шоппинг во многом зависит от скорости принятия решения.
Удачных покупок!
Чтобы определиться с выбором онлайн-кассы, нужно понимать, какие виды представлены сегодня на рынке, и на какие важные параметры, учитывающие особенн...
Продюсер онлайн-курсов - относительная новая профессия, официально пока не признанная, но вызывающая интерес. В рекламе обучающих курсов нам обещают...
9 июля ЦБ РФ на встрече с профучастниками рынка обсуждал дальнейшее регулирование доступа на финансовые рынки для физлиц. Суть изменений, которые пре...
«Открой онлайн-школу за 2 недели!», «Как открыть онлайн-школу с нуля и за один день» — такие заявления мы все не раз встречали в рекламе. Стоить ли и...
Умная подписка
на новые материалы
Умная подписка
на новые материалы