USD - 63.92   0.23    EUR - 67.77   0.7

Инвестиции в механизмы, или как визуализировать богатство

 •  Четверг, 23.07.2015, 13:45

Рынок часов не знает резких взлетов и падений: цены стабильны, бренды известны. Торговые марки, которые работают на рынке больше двухсот лет, не сдают позиций, потому дорогая классика всегда в цене. Тем, кто хочет вложить деньги именно в часы, полезно узнать некоторые правила и закономерности этого невероятно консервативного и интересного рынка.


Кто определяет рынок

В. Турман (1)

Как отметил Владимир Турман, руководитель НП «Ресурсный Центр Развития Бизнеса», по данным исследователей в области инвестиций, часть тех людей, кто вкладывает свои денежные средства в «измерители» времени, делает это для удовольствия. «Это направление в инвестировании входит в более общий класс, который в английском варианте называется passion investment. То есть „инвестиции в страсть“, „инвестиции в чувства“, „инвестиции в духовное“. Есть и инвесторы, которые вкладывают деньги в те же часы, но с целями куда более приземленными: получить через определенное время (обычно это долгосрочные вложения) прибыль», — сообщил эксперт.

Самые стабильные цены сохраняют мастодонты ниши, крупные, именитые бренды. Именно их продукцию покупают инвесторы для приумножения капитала. Высокая ликвидность этих марок очевидна. Спрос на современные часы с разного рода улучшениями не имеют такого успеха, несмотря на высокую технологичность, дорогие материалы и поддержку уже сформированного ранее имиджа брендов.

breguet_no5_hr

Для инвесторов важны очевидные факты: известность марки, хорошее состояние старых или высокие технологии новых часов, ограниченный тираж или коллаборационная, капсульная коллекция. Кстати, старые бренды крайне редко делают коллаборации с другими торговыми марками.

Статус и вложение

Премиум-сегмент часов — это часы на ремешке или карманные. Без вариантов. Ремешковые бренды появились в начале 20 века. Карманные часы в ходу до сих пор. Но их расцвет пришелся на 17–18 века. В то время они были массивными, делались в основном из золота. Украшались эмалью и драгоценными камнями. Более лаконичные модели появились в конце 18 века. Флагманом рынка и законодателем модных тенденций на тот момент был Breguet (он на вершине до сих пор, кстати).

И карманные, и ремешковые марки инвесторы и коллекционеры покупают не только как антиквариат, но и как статусную вещь, долгосрочное вложение, которым можно пользоваться сразу после покупки. Соотношение объемов продаж ремешковых и карманных моделей — 60 к 40%, соответственно.

25712BA_OO_0000xx_01

Карманные не падают в цене, ремешковые постоянно развиваются. Потратить на них можно совершенно «неприличные» деньги.Так, золотые карманные часы Audemars Piguet производства 1979 года (хронограф, минутная репетиция, календарь и указатель фаз луны) были проданы 17 мая 2013 года в австрийской Женеве за 74 750 швейцарских франков.

А карманные часы Julien Le Roy (1757–1758) с эмалевым рисунком, с подписью Liot ушли за 127 тыс. французских франков. Менее знаменитые торговые марки можно купить в пределах 10–80 тыс. франков.

Как формируется цена

Дата изготовления часов — это далеко не самый важный ценообразующий фактор. И инвесторы, и любители часто выбирают бренд, статус, известность марки или же лимитированность. Если говорить о «профессиональных» коллекционерах, то они ориентируются на особенности моделей, например, на форму, набор функций, очередность коллекций. Есть люди, которые предпочитают только золото с бриллиантами, а есть те, кто покупает часы только карманные и только XVIII века. Ценообразование в этом случае происходит исключительно внутри рынка, без внешнего влияния моды или рекламы.

Мода вообще малоактуальна на рынке премиум-марок. Владимир Турман подчеркивает, что на самом деле только 1% опрошенных в специальном исследовании приобретает роскошь (в том числе часы), учитывая модные тенденции. И это касается как России, так и других стран. Например, современные часы в стиле Art deco, выпущенные флагманами рынка, сейчас не бьют рекордов по продажам, не потому что они не имеют качества старинных часов, а потому что еще не пришло их время. Они являются очень долгосрочной инвестицией.

Что касается наручных часов, то стоит обратить внимание на Reverso 30-х годов. Они изготовлены из золота высокой пробы и имеют легенду (каждая модель). Их осталось очень мало в свободной продаже. Почти все перекочевали в частные коллекции и на аукционах встречаются редка. В 1994 году на аукционе Millon & Robert одна из таких моделей была продана за 50 тыс. французских франков. Эти моменты очень влияют на ценообразование. Также пользуются спросом часы Tourbillon от Breguet.

Редкость моделей — это, наверное, то, что играет основную роль в образовании цены. Изготовленные ограниченной серией или в единственном экземпляре часы будут стоить гораздо дороже, чем старинные, пусть даже с бриллиантами особенной огранки. Проще говоря, когда производитель заявляет о том, что модель больше не будет производиться, их стоимость подскакивает. Самая высокая цена назначается за часы, которые произведены в количестве до 20 штук и пронумерованы. Ценовая планка таких часов часто колеблется от 200 тыс. — 2,5 млн. франков.

Сервис по наследству

Престиж часового бренда — это сервис на весь период эксплуатации. Blancpain, Breguet, Jaeger Le Coultrem Audemars Piguet, Patek Philippe и Vacheron & Constantin — у всех он есть. Такие бренды как Cartier и Rolex добавляют к сервисной услуге еще сертификаты на наследство, гарантирующие право на обслуживание и наследнику.5116R_001

Тик-так-ходики

Сложность механизма часов из премиум-сегмента — это один из показателей привлекательности бренда для коллекционеров и инвесторов. На что стоит обратить внимание при выборе часов премиум-сегмента:

— автоматический подзавод, который в старых марках обеспечивается специальной пружиной;

— наличие временных фиксаторов (календарь, бой, репетиция);

— запас хода (вечный календарь, фазы луны);

— хронограф, градуировка, возможность измерения пульса и частоты дыхания;

— металл, инкрустация камнями, асимметрия (часы Дали).

По словам В.Турмана, профессиональный подход к вложениям в часовой сектор состоит в сотрудничестве с инвестиционными фондами, которые специализируются в этой отрасли. Также инвесторы должны быть хорошо подкованы: читать специальную литературу (каталоги о часах и др.), стараться отслеживать события часовых аукционов.

Если вы раньше покупали только современные модели, то не стоит выбирать коллекционные модели без привлечения к делу профессионала. Отличными консультантами являются сотрудники часовых домов. Несмотря на явную конкуренцию, консультанты всегда расскажут вам о реальной разнице между моделями. Они могут постараться склонить вас к выбору их торговой марки, но вы получите действительно качественную информацию. Также профессиональную поддержку оказывают сотрудники аукционных домов и аудиторских фирм, которые контролируют премиум-сегмент часового рынка. И конечно же не стоит забывать о коллекционерах. Они крайне редко идут на контакт, но если вам удастся уговорить кого-то дать консультацию, то вы получите море полезных сведений. dme.

Чаще всего читают:

13 зарплата сколько нужно отработать It тренд А что даст выпуск карты мир Алена Соболева развод В каких странах происходит сокращение ВВП Вид на жительство в черногории 2016 ГК сфера влияния Где отдохнуть недорого осенью в России? Греці економ недвижимостб Законно переводить на договор гпх Заработок на покемонах Зачем к приватизации привлекают США Зачем нужно столько банков Как выбрать франшизу? Как снизить долги за коммуналку? Кто вернет деньги за билеты трансаэро Курс рубля упадет после Выборов Лена минт Микрозелень для ресторана купить СПБ Мнения юристов о Разовой выплате пенсионерам Пол маккенна я сделаю вас богатыми Разрешено ли прослушивать работодателем телефонные разроворы Райффайзенбанк Ресторан в Латвии roket in bean Руссие в Италии США Нью Йорк купить варенье com Самая дешевая квартира аренда в Галянова Санкт Петербург оптовые покупки хлеба Снижение доходов населения Социальная пропасть в России растет

Наталья Фефилова

559 Статьи

Главный редактор DailyMoneyExpert.

Последние статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизоваться через
или ввести "Имя" и "Email" в форме комментариев.

*

Наверх

Спасибо!